標籤彙整：毛揆：頂新勿違反國人期待

　微電影無疑是近幾年傳播娛樂界的熱門話題，6月豪雨釀農損近2千萬，尤其是在搜狐、新浪、優酷等網站紛紛嘗試自製內容、各路廣告商的積極介入下，房市1月交易量年增2成 淡季不淡好兆頭，投入者如過江之鯽。
　這個從民間素人崛起的流行話題，毛揆：頂新勿違反國人期待，最近也開始受到台灣政府相關部門的重視，不僅首屆「兩岸原創微電影大賽」有台北市文化局與台北市電影委員會的身影，連電影短片輔導金都開始特設微電影項目。
　新媒體內容精緻、短小化已是不可逆轉的趨勢；微電影成本低、製作期短、傳播性強、高點閱率等諸多性質，紛紛吸引創作者投入新媒體市場。當前這波微電影熱在很大程度上正是源自各路網路新平台的推波助瀾，尤其是視頻網站積極嘗試內容自製，與當前大環境有關。
　自然有梗 社群發燒
　幾年前，最初的一批微電影還屬於使用者自產內容，製作具有很強的自發性和偶然性，品質也參差不齊。相比以往的草根，最新一批的微電影性質明顯不同：來自廣告商和視頻網站等各方的「商業合謀」，製作強調「全明星、大投入、高品質、強製作」。2010年由凱迪拉克出資請來吳彥祖主演的《一觸即發》、搜狐「7電影」計畫與NOKIA合作、優酷《泡芙小姐》背後有雪佛蘭、聯想和Sony Ericsson等品牌支持都是明顯的例子。
　相比之前於傳統電影、電視劇的投資，微電影的成本和投入門檻無疑要低得多。不過台北國際短片電影節執行長曹先安指出，微電影發展最重要的是維持「內容」與「商業」，以及「草根」與「菁英」間的平衡，一方面要發揮微電影以內容為主的吸引力，避免廣告化造成觀眾排斥感；另一方面要激發年輕人創造力，讓新媒體平台成為創意萌芽以及人才培育的基地，避免被過度的商業操作擠壓了優秀人才的創意成長空間。
　抱持類似看法的，還有在台灣推動微電影的貝立德媒體行銷公司、Media Lab副所長吳宗霖。他如此定義微電影：微電影首先強調的是「自然」，再來才是影片的傳遞；如果要讓影片能自然傳遞，那就要再結合有梗，才有辦法靠社群的力量分享傳遞。
　拍片門檻 大大降低
　從去年「4A Yahoo!創意獎」得獎名單裡，可以觀察到3大廣告創意趨勢成形──微影音、跨平台與高互動！其中長秒數的網路廣告作品更豐富，參賽作品成長12%，以微電影形式占大宗。
　同樣是順應潮流，2012年誕生了「首屆兩岸原創微電影大賽」，共分為微電影、微動漫、微劇本及數字電影4大類別，除了各大專院校、專業影視、動漫公司、獨立工作室，以及素人創作者的參與，更不乏知名導演、明星藝人紛紛試水：全家迷你偶像劇──九把刀原創愛情劇本《永遠都想你管我》、「大仁哥」陳柏霖與「資工彌」余函彌主演的《這一刻愛吧！》、大陸名導馮小剛與華誼兄弟合作的首部微電影《倫敦魅影》、法國巴黎人壽《愛的躲貓貓》、台灣旅遊集團與以色列觀光局聯手打造的《shalom的旅程》，甚至還有知名補習班「陳立數學」拍攝的《方程式》等。
　電影導演朱延平表示，過去想要當電影導演非常不容易，而微電影的誕生大大降低了拍片條件，讓有想法的年輕人花少些錢卻能把想法一目了然呈現給投資者。憑藉《老男孩》在網路上走紅的導演肖央，也以微電影熱潮鼓勵參賽者：「微電影的趨勢，視頻網站的發展越來越好，大家習慣上網看視頻，贊助商也願意往裡面花錢，對我們這些創作者來講是這幾年前所未有的好局面。」
　培植台灣新銳導演的電影短片輔導金，101年度特別增設「微電影」項目，補助10分鐘以內的劇情短片。無獨有偶，新北市第六屆「myfone行動創作獎」同年首創微電影獎項，連國立故宮博物院、工藝中心都在去年推出首部相關微電影。從以上種種趨勢看來，微電影短期內不只是流行名詞，顯然更是一種商業行銷的熱門工具。
　整體看好 變數猶存
　雖然微電影熱浪方興未艾，但這一波風潮能否轉化為主流，還得看目前這批產品最終的實際效果。總的來說，微電影發展還是有些不太明朗之處。
　雖然當前各方都宣稱自製內容創下了超高點擊率，但真正在受眾中產生實際影響的微電影作品還是極少，還無法形成規模盈利效應。目前微電影的主戰場還是在新媒體範疇，其實傳統媒體的戰略意義在很大程度上被忽略了。長遠來看，微電影若想進一步實現利潤和傳播效果的延伸，電影、電視等傳統平台的價值依然不可不重視。，