推產品2.0 統一打入大陸高端市場 – 中時電子報
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財經焦點
推產品2.0 統一打入大陸高端市場
2015年09月19日 04:10
中國時報 黃天如／山西報導
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中國經濟成長率趨緩，但消費者口袋裡的錢仍較20年前成長20倍。看準高價產品市場，統一去年起鎖定研發毛利率35~40％以上的方便麵及飲料「2.0產品」，事實證明，中國消費者只怕東西不好、不怕貴。統一中控總經理侯榮隆表示，今年2.0產品占統一產品比例17至20％，預計後年將推升至40％。
推產品2.0 統一打入大陸高端市場 - 中時電子報
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日報
中國時報
財經焦點
推產品2.0 統一打入大陸高端市場
2015年09月19日 04:10
中國時報 黃天如／山西報導
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中國經濟成長率趨緩，但消費者口袋裡的錢仍較20年前成長20倍。看準高價產品市場，統一去年起鎖定研發毛利率35~40％以上的方便麵及飲料「2.0產品」，事實證明，中國消費者只怕東西不好、不怕貴。統一中控總經理侯榮隆表示，今年2.0產品占統一產品比例17至20％，預計後年將推升至40％。
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根據最新財報，統一中控今年上半年在中國大陸總營收為人民幣120.05億元，較去年同期微跌2.9％，但在毛利率部分，卻來到37.8％，創近年新高；影響所及，其稅後獲利更高達6.87億元，較去年同期近乎翻倍漲成長了93.2％。侯榮隆說，中國大陸人口已突破14億，而統一接下來的市場策略，將放在消費力金字塔頂端20％的消費者身上，原因是統一在台灣深耕近40年累積的核心能力，包括創新、研發及企業文化，都在呼應高價值產品的生產，「未來我們決定放手去打這場仗！」侯榮隆去年Q4為內部2.0產品訂下門檻，分別是方便麵毛利率35％、定價人民幣5元以上，飲料毛利率40％、定價4元以上；並在昆山同時成立兩個相互競爭的研發團隊，配合消費者全程參與包裝、口味、定價，為統一持續推出高價、高毛利率產品，建立了不能走回頭路的渠道。方便麵新品牌「冠軍榜」去年底應運而生，定價每碗人民幣10元，不但是中國市場有史以來單價最高的方便麵，價格更是一般產品的2到3倍以上，仍受消費者青睞；飲料的2.0明星產品首推「小茗同學」冷泡茶，今年3月一推出就在中國市場造成轟動。侯榮隆強調，「冠軍榜」、「小茗同學」或許不便宜，但因統一團隊在研發過程中，能夠傾聽消費者的需要與聲音，而只要產品特色夠「接地氣」，熱賣就是必然的結果。(中國時報)，