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中國政府技術性限縮陸客來台配額，「旅行箱樂團Suitcase」出道周年 街頭賣唱賺晚餐錢，引發觀光旅遊業者憂慮。台經院產業分析師楊家豪認為，鄭多燕堆70kg肉險鬧婚變，今年來台旅客人數確實不容樂觀，一青窈當媽好有fu 首演電影淚流不止，預期產業銷售額僅大致持平去年，建議政府應著重於消除旅客來台各類障礙、開拓其他國家客源、增加旅遊產品多樣性，並透過區域間整體觀光企畫提升訪台重遊率，盼在政府與業者通力合作下，能使產業順利度過轉型期、再創高峰。楊家豪指出，在2015年WEF公布的觀光競爭力排名中，台灣排名全球第32、在亞太地區排名第9。而2014年觀光支出對台灣GDP的綜合貢獻金額達292億美元，全球排名第38，但對GDP的貢獻占比僅5.5％，全球排名第152，顯示仍有相當大的提升空間。在政府開放中國團體及自由行旅客來台帶動下，來台旅客人數步入加速期，去年達近1044萬人次、觀光產業銷售額達1816億元，其中8成由住宿服務業貢獻。但受到來台旅客成長趨緩、旅館競爭激烈影響，去年產業銷售額年增率降至4.15％，幅度較往年約10％水準下滑。其中，國際與一般觀光旅館的營運發展出現分歧。國際觀光旅館在供過於求、競爭日益激烈影響下，去年住房率年減2.24個百分點，總營收年減1.38％。而一般觀光旅館在新進業者拉抬平均房價、並規畫餐飲業務帶動下，住房率雖年減2.6個百分點，但總營收年增6.47％。展望今年觀光旅遊業景氣，楊家豪認為，由於全球主要經濟體發展大致維持成長趨勢，今年全球出遊人數可望年增4.3％，又以亞洲地區成長表現較為亮眼。此外，台灣政府推出鼓勵國民旅遊政策、交通便利性及運能持續提升等，均對產業發展有利。不過，東亞多國積極扶植觀光產業，推動免簽等相關吸客政策，市場競爭日益加劇；加上新政府上台前兩岸關係尚未明朗，雖然今年首季來台陸客人數維持年成長，但在中國技術性限縮人數干擾下，今年陸客來台旅客人數不容樂觀看待，預期可能出現開放以來首見衰退。除了各國觀光競爭加劇、陸客來台減少外，台灣飯店供過於求壓力顯現，亦為發展不利因素之一。楊家豪預期，今年台灣觀光旅遊業銷售額僅與去年大致持平，而欠缺特色、較無品牌後盾支援的飯店業者營運將受衝擊，大者恆大整合態勢日益明確。楊家豪建議，新政府應致力於消除導致旅客來台意願降低的各類障礙，如促進簽證發放效率、縮短入境審查等候時間、提高外幣兌換便利性等，並開拓東南亞、港澳及韓國等其他國家客源。如韓國旅客去年來台人次年增達25％，但總人次僅約66萬人次，成長空間仍大。此外，台灣亦可借鏡日本中部、北陸9縣推動「昇龍道計畫」的成功行銷模式，推動發展區域觀光的整體企畫，提高旅客訪台重遊率。如中台灣觀光推動委員會與日本中部廣域觀光推動協進會，已於3月底簽訂友好交流備忘錄，未來將有機會進行一貫化的整體行銷。(時報資訊)，