媒體評論－社群上身 名人也瘋狂 – 中時電子報
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媒體評論－社群上身 名人也瘋狂
2015年10月14日 04:10
中國時報 趙哲聖
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藝人黃曉明與Angelababy的世紀婚禮，從黃曉明5月分在微博秀出結婚證書後，到10月8日的豪貴婚禮，社群網路創造高度沾粘結果，「曉B婚禮」話題大數據，在大陸獨特微博社群裡衝出59.2億人次的「關注度」。這類藝人結婚、懷孕、生子、育兒的話題，不僅大陸，台灣最主要的臉書社群，早就充斥「人生勝利組」名人們各類發文。當我們經由低頭手機創造自己人生觀時，這些名人行銷自己方式，會讓素人追星連結增強，但展演自我的發文表現會產生如何變化？這對連網人生的影響頗深，值得關注。
媒體評論－社群上身 名人也瘋狂 - 中時電子報
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中國時報
時論廣場
媒體評論－社群上身 名人也瘋狂
2015年10月14日 04:10
中國時報 趙哲聖
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藝人黃曉明與Angelababy的世紀婚禮，從黃曉明5月分在微博秀出結婚證書後，到10月8日的豪貴婚禮，社群網路創造高度沾粘結果，「曉B婚禮」話題大數據，在大陸獨特微博社群裡衝出59.2億人次的「關注度」。這類藝人結婚、懷孕、生子、育兒的話題，不僅大陸，台灣最主要的臉書社群，早就充斥「人生勝利組」名人們各類發文。當我們經由低頭手機創造自己人生觀時，這些名人行銷自己方式，會讓素人追星連結增強，但展演自我的發文表現會產生如何變化？這對連網人生的影響頗深，值得關注。
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以個人為中心，群體為網絡，當前大眾媒體扮演掃描發文與監視環境的功能，社群程式如臉書平台，使用人詮釋修改接收的資訊，人與人價值交換也在「注意力」操作中變成讚字或分享文的量化數據；而當前整個傳播過程，議題設定的「守門人」取捨關卡，似乎模糊了大眾與小眾媒體的差異。名人的臉書或微博創造訊息中心，數位匯流因子，為年輕世代找到注意力的出口。往好處看，手機關注的視野中，包含議題脈動、觀念交流、焦點探索能得到社會化的實體操作。然而，隨著藝人愛宣傳的特性，網民也靠著網絡分享，鍵盤敲打和手機攝影的即時「報導」，創造平民版的臉書多媒體日記；有天天PO甜蜜恩愛、失望分手、又復合的「放閃文」；寶貝好愛我、好疼我、送我東西，不到幾天後又說「已看清」的「討拍文」；一直拍兩人在吃什麼玩什麼的「遊旅文」；炫燿老公好，自己是多幸福人妻的「家庭文」；照三餐說生baby多辛苦、孩子怎麼樣聰明的「小孩文」；以及把臉書當鏡子展現自己的「自拍文」。這些創作魅力無限，卻因為無時無刻的發文「顯現自己」而變調。原本新媒體在網路世界的極限通路，連結性過多卻耗弱感知，點擊消失在以「圖像」為注意力的「自我表達」無感連結中。藝人容易創造放閃文來吸引網友，讓鄉民按讚的討拍過程，因製造議題、凝結人物的方式行銷，成為一個被媒體上身「自我」，展現出快速掌握「數位話語權」特性。傳播學者詹戈帝塔在其《媒體上身》的研究便指出，隨著媒體漸進、虛擬數位化後，新媒體讓社群上身的主角們態度丕變，一股「挑釁式的自我頌揚」快速成形。已經很有名的黃曉明等藝人們，都還想利用社群媒體化為「數位社群寵兒」，那些泛泛之輩的網友，雖不一定想成名，卻習於這樣自我頌揚的文化而到處發文。社群網路開啟了每一個被連結者傳播的可行性，但時而低頭、同質、自戀、搗亂等網路傳播行為，成為隱憂。下一個世代，忘卻沉澱孤寂自我的機會與修煉，急於看名人朋友訊息的追隨舉措，心底隱藏著自我頌揚的數位因子，揮之不去，不發文不行。（作者為開南大學資訊傳播學系助理教授）(中國時報)，